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活动与现场娱乐如何拯救实体赌场

发布日期：2023年11月29日

类别：iGaming 深度报导

作者：Matthew Haynes

赌博产业可以说是全球最大且最具盈利能力的产业之一。数字可以自证其明，随著过去几年新市场的出现，这个产业只会越来越壮大。

当然，在20世纪初，尤其是在拉斯维加斯这样的地点，实体赌场展现了其每周吸引数千名游客的力量，因此迅速成为全球实体赌场的热点。

如MGM、Wynn和凯萨皇宫等赌场公司基本上主导了这个行业，并在拉斯维加斯建立了其旗舰度假村，很快就扩展到美国及全球其他地点。

对许多游客而言，身处实体赌场的气氛尤其是在提供其他娱乐形式的拉斯维加斯是无可比拟的，这使得体验相当满足。

然而，随著早期2000年代线上赌博产业的诞生，这一切发生了变化，实体赌场的客流量逐渐下降，因为赌客更喜欢在自己熟悉舒适的环境中体验赌博，并能迅速存取线上真人赌场。

赌博产业的游戏变革者

当线上赌场这一行业首度出现时，有许多原因使其认识到潜力。这开启了无限的机会确实，从玩家获取和留存的角度看，也远超过实体赌场。

线上赌场网站在游戏数量方面并不受限于空间这一约束，而实体赌场则有面积限制，自然在线上赌场中更受消费者欢迎。

线上赌场拥有数以千计的游戏可供选择包括老虎机、桌上游戏甚至现场赌场产品来自行业中众多优秀的软体提供商。他们迅速意识到赌博爱好者喜欢有选择性，并利用市场调查来识别玩家喜欢的游戏类型。

因此，他们能集中精力推广各种类别的相似游戏，根据玩家数量进行推广，并采用市场和广告活动进行宣传。而在实体赌场中，这类数据很难追踪，尤其是与玩家行为相关的数据。

线上赌场面临的行销机会要远远高于实体赌场，考虑到他们拥有的技术资源。

电视广告活动很快与数位计划结合，让有兴趣的顾客可以用行动装置扫描电视画面，直接打开赌场网站。线上赌场在吸引新客户方面能够非常灵活，吸引人的注册优惠变得成为常态，玩者能够获得高达一千多美元的双倍欢迎奖金。

某些线上赌场甚至会提供多种欢迎奖金选择，以迎合不同预算和需求，同时玩家也能享受赌场网站推出的持续促销活动。每月、每周甚至每日的促销活动都能让玩家获得指定老虎机的‘x’次免费旋转或参加独家比赛。

所有这些举措对于那些希望光顾实体赌场的人来说都是无法企及的。

实体赌场的强势回归

实体赌场很快意识到，尽管仍有相当数量的顾客偏好更正宗的赌场体验并经常将其视为社交活动，但它们正在失去市场份额。

不过，在全球疫情之后，实体赌场尤其是在美国经历了一定程度的人流复苏。

尽管美国近期已使线上赌博变得更加普及，并且行业持续打破纪录，此举却导致实体赌场的兴起。

在过去一年中，纽约市接获多家主要赌场公司的申请，欲在这座大都市建设巨型实体赌场，这表明对实体赌场仍有显著的需求。

即使在密歇根的iGaming市场，该州已成为线上赌场人数一贯受欢迎的地区，并且游客重回其位于底特律的实体赌场。

根据Statista，2018年，内华达州赌场的年营收创下当时的纪录达116亿美元；但在2019年降至876亿元。这一数字在疫情后的两年内基本保持不变。

然而，2022年对于拉斯维加斯来说，是最成功的一年。创下148亿美元的新纪录，显示实体赌场再次复苏，吸引了3880万名游客。

在2023年初，LCVCA总裁Steve Hill表示：“2023年将是拉斯维加斯一个精彩的年份，也是特别的一年。最近我收到很多关于我们恢复情况的问题，以及在入住率上需要补足的部分，还有来自经济衰退后风头的挑战。坦白说，我认为对于拉斯维加斯而言，这些问题毫无意义。如果有小幅经济衰退，我们将轻松渡过。这就是我们的本质。拉斯维加斯是独一无二的。这里不仅没有其他地方像拉斯维加斯，甚至没有其他地方能媲美。”

他还详述了赌场度假村计划了多项吸引游客的举措。

“我们将会拥有MSG Sphere，这是任何城市都没有的，”他解释道。“将不会有其他娱乐场馆像这样。它将全年每天开放，成为拉斯维加斯社区的一个壮观补充，真正带来变革。”

同时，雄心勃勃的拉斯维加斯F1赛车计划被Hill预测为关键变革者：

“这将是一场全球未见的盛会，它将会与超级碗并列，若我能将2023年延长六周至2024年，这将是拉斯维加斯一生中最大的两次盛事。我们有责任把第一次比赛和第一次超级碗的经历做好。我们将向世界展示，这就是独一无二的定义。世界上没有其他城市能有机会像这样接待65000名超级碗参加者或100000名F1赛事参加者。”我们将做到这一点，并在过程中留下深刻印象。

活动举措是对抗线上赌场的关键吗？

可以说，根据拉斯维加斯的情况，如果实体赌场想要与线上竞争者竞争，它们可能需要效仿，创造有趣的活动和演出。

然而，美国的度假村一直以其娱乐性著称，这是吸引游客进入他们赌场的关键因素。据报导，澳门正在进行60亿美元的投资重建，以创造类似于拉斯维加斯的氛围。据了解，世界上一些最大的赌博公司已对此进行了投资，计划增加重要的娱乐设施，以吸引更多的游客。

世界各地的其他实体赌场目的地可能会效仿这一做法。新加坡在过去几年持续上升，而菲律宾也在进行一项雄心勃勃的投资项目。

通常，这类异国情调的赌场地点可能是促进实体赌场部门与线上赌博再次竞争的因素之一。不过，目前来看，线上赌场仍然占据主导地位，这种情况不会在短期内改变。

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作者：Matthew Haynes / 专业领域：足球消息、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes是一位在网路赌场和游戏产业高度受尊敬的专家，曾在多家运营商担任多个高级职位，包括BetVictor和Coral，并因其全面的知识和宝贵的见解而受到认可。他拥有编辑、文案撰写和运动新闻的坚实背景，使他能够创建资讯丰富、吸引读者的内容，深得读者喜爱。

他在网路博彩行业的丰富经验使他能够以通俗易懂的方式理解并传达这一细分市场的复杂性。

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